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L'épargne des salariés
Identité visuelle
Suite à la création de la région Occitanie, le Comité Régional de Tourisme, souhaite désormais doter la région d’une marque de destination : Occitanie Sud de France.
Une marque qui soit :
- un levier pour la politique touristique de la région
- une caisse de résonance pour les actions de l’ensemble de l’écosystème : les acteurs du tourisme en Occitanie
Le discours de la marque doit pouvoir adresser l’ensemble de ses publics :
- 3 cibles « grand public » : le public international, le public national et le public régional
- 3 cibles « BtoB », à impliquer dans la démarche : les marques infra, les socioprofessionnels du tourisme et les voyagistes
La problématique est de concevoir une marque exprimant la valeur ajoutée de la région et pouvant être partagée et portée par l’ensemble des acteurs.
Le sud des expériences authentiques
Non pas une authenticité « nature morte », figée, gravée dans les vieilles pierres.
Un sud vivant et dynamique, en mouvement, parce que son authenticité se vit à travers :
- Les gens. Des rencontres et des rapports sincères, simples, enrichissants, avec des habitants humbles et accueillants, fiers de partager leur région
- Les expériences. Des moments uniques, qui ont une profondeur et se vivent de manière forte ; une culture dynamique aux racines profondes ; une forme de bien vivre et d’invitation à profiter
L’authenticité, c’est tout le caractère du Sud.
Le concept créatif : l’engagement
Le sceau est un engagement, il a le statut d’une signature officielle. Il est une garantie d’authenticité.
- Le logotype dans sa construction prend les spécificités d’un sceau,
avec le O d’Occitanie qui vient accueillir le symbole. - Le label est directement issu du logotype et du O créé. il prend toutes les propriétés physique d’un label traditionnel.
- Le territoire visuel est défini par un système de trames. La mise en actions du système de trame, permet une variété de composition et de traitement en fonction des supports et des prises de parole. Ces trames, ces filigranes viennent révéler (et authentifier) tous les secrets et les richesses de l’Occitanie.
