Lincoln
Conseil en talent management
Identité visuelle - Digital
Pixpay
L’ambition de PixPay est de devenir la fintech de référence pour les adolescents en Europe, en révolutionnant la manière de gérer leur argent de poche au quotidien.
Le service propose aux jeunes une carte de paiement MasterCard et une app mobile leur permettant de payer, d’être payé et d’épargner. C’est aussi une application mobile pour les parents, leur offrant une solution sécurisante, pédagogique et pratique pour suivre et accompagner leur enfant au quotidien.
Enfin une alternative aux banques pour les 10-18 ans !
Renforcer la crédibilité de la marque
Tant auprès des jeunes que dans l’univers du paiement, et pouvoir ainsi séduire et rassurer les parents.
D’un côté les neo-banques, renvoient l’image de marques pragmatiques : des services efficaces et pratiques, ayant su apporter de la modernité vs. les banques perçues comme endormies, mais qui reste en définitif assez sage.
Et d’un autre côté la cible est baignée dans des pratiques et des usages qui sont sans cesse en mouvement et dans une culture de l’immédiateté.
Il convient d’adopter une stratégie de marque qui va permettre de trouver un équilibre dans cette dissonance.
La stratégie est de positionner PixPay comme un véritable service d’empowerment des 10/18 ans et de s’adresser directement à la cible afin qu’elle devienne prescripteur auprès du souscripteur : les parents.
L’ouverture du champs des possibles
L’enjeu de révéler une une marque mature et valorisante pour son détenteur tout en pouvant adopter des postures playful et lifestyle.
La construction de la marque se traduit par une identité visuelle permettant de doter la marque d’une boîte à outils apportant de la souplesse dans la prise de parole.
Elle est construite autour d’un logotype et d’un vocabulaire de signes exprimant directement la promesse de la marque et l’ouverture du champs de possible. Tout en la dotant d’un signe à fort potentiel de reconnaissance.
Les couleurs ancrent la marque dans le secteur et dans un univers digital moderne et vivant : des couleurs sombres pour l’assise et la maturité complété d’un bleu tranchant qui vient réveiller et mettre en mouvement PixPay.
L’objectif au travers du système graphique était de permettre une expression de la marque à géométrie variable mais avec une identité reconnaissable et cohérente entre la communication print, le site internet ou encore l’application mobile.
