Pionnière, il y a plus de 40 ans, du Tax Free Shopping, Global Blue a récemment développé de nouveaux services de paiements et de solutions après-achat, permettant d’apporter de la valeur à chaque étape du parcours d’achat.
En collaboration avec les équipes de JoosNabhan, l’accompagnement a permis de redéfinir la vision au cœur de la stratégie de marque de l’entreprise : l’expérience stimule la performance.
Cette nouvelle stratégie de marque s’incarne dans l’identité visuelle, au travers d’un logotype, dans une typographie distinctive, sans symbole. Un dialogue graphique s’installe entre la première et la dernière lettre : évocation du parcours et de l’accompagnement.
Le territoire est décliné avec une volonté de simplicité : autour d’un jeu typographique et de quelques éléments graphiques, issus des formes du logotype, pour le structurer. Le bleu, couleur centrale, est modernisé et complété en harmonie pour apporter de la richesse et de la fraîcheur à l’expression de la marque.
La signature “Enjoy the Journey”, première expression du ton de voix défini par JoosNabhan, symbolise l’engagement de Global Blue à améliorer l’expérience shopping de ses partenaires.
