Partager le plaisir authentique du café

  • TopCom GrandsPrix 2016 : Argent dans la catégorie logotype/branding & Prix Spécial de l’Expression

Coffe is my morning wine

Un bon café s’apprécie comme on apprécie un bon vin. Il y a dans le café, comme dans le vin, une grande diversité et du savoir-faire à chaque étape:

  • Cultiver: collecter chaque grain à maturité, à la main
  • Torréfier: griller le grain au juste point pour développer le goût et les arômes
  • Préparer et déguster: infuser un espresso, un café filtre, à l’italienne, à la japonaise

Chaque bon café est le fruit d’une harmonie entre ceux qui cultivent, torréfient, préparent, dégustent.

Comme un studio et un label pour le café de spécialité.

Chacun a son instrument, joue sa partition, improvise.

Mais tous doivent avoir la même tonalité, le même rythme.

Le producteur cultive les grains verts. Le torréfacteur les brûle. Le barista les moud et les prépare. Le client déguste.

La bonne tasse de café c’est quand tout le monde a su s’écouter.

Un contraste fort pour une identité affirmée

L’agence a choisit une identité visuelle directe et tranchée : The Beans on Fire c’est littéralement la torréfaction, le feu qui libère les arômes des grains

L’identité est composé d’un logotype rythmé, évocation de cette l’énergie et des sons de la torréfaction, associé à une signature distinctive “Collaborative roasting”, qui invite à en savoir plus.
La bichromie du territoire visuel évoque : le grain grillé pour le grain grillé et la chaleur des machines pour le rouge/orange pour la chaleur des machines.

Un nouveau langage, des nouveaux codes

Le vocabulaire pictographique vient installer un nouveau langage signalétique universel, révélant tous les cafés, des objets les plus traditionnels au plus modernes avec le souci du détail. Il fait sortir la marque des stéréotypes en offrant un nouveau point de vue sur les outils du café, et conserve une forte capacité d’évolution et de déclinaison. Ces pictogrammes se fondent parfois avec des photos, expression des rencontres multiples, et appuyé par un ton de voix sonnant comme un refrain.

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