Faire vivre le service public

A l’été 2019, la société d’édition de logiciels Cegid dévoile son nouveau plan stratégique tourné vers l’international et annonce se séparer de sa filiale dédiée au secteur public : Cegid Public. Le « carve out » est signé le 30 octobre. Cegid Public a jusqu’à la fin 2019 pour prendre son envol. D’octobre à décembre, l’agence travaille à la création d’une nouvelle marque qui soit le bras armé de la stratégie de cette nouvelle entreprise.

Le 17 décembre 2019, Cegid Public devient Eksaé.

Comment concevoir une marque qui capitalise sur 30 ans d’histoire et d’expertise, tout en s’inscrivant dans une nouvelle génération d’éditeur de solutions numériques ?

Le choix d’un positionnement singulier

Le territoire d’expression du “vivant” s’est imposé comme l’axe de singularité majeur d’Eksaé. Il émane directement de la culture de l’entreprise tout en faisant faire à la marque un pas de côté dans l’univers du logiciel.

Un positionnement traduit par une signature : « Ensemble, faisons vivre le service public » et une plateforme de marque entièrement tournée vers le bénéfice et l’impact qu’elle génère.

Eksaé - Affiche Eksaé - Papeterie

Le choix d’un nom « sensoriel » : Eksaé

Un nom tiré du mouvement de la respiration – expirer. L’entreprise prend un nouveau souffle. Un nom tiré de la France – l’hexagone – territoire sur lequel agit Eksaé. C’est un symbole de la France au sens large, incluant bien sûr les territoires d’outre-mer.

Une identité visuelle qui s’inscrit dans son territoire

L’identité visuelle s’appuie sur le symbole issu d’un hexagone, dont le traitement permet d’inscrire Eksaé dans l’univers des éditeurs de solutions numériques modernes, tout en rappelant qu’il s’adresse au service public français.

Le territoire visuel capitalise sur des jeux de patterns à géométrie variable, permettant de déployer un univers riche s’adaptant à toutes les prise de parole : tant en communication que pour les écrans d’interface des logiciels.

Le système est complété par un jeu d’illustrations au fil permettant d’exprimer les situations du quotidien tout en développant un vocabulaire pictographique propriétaire.

Eksaé - Carnet Eksaé - Style illustratif - pictogrammes